Message In A Window couvert par Les Echos du 07 juin 2016 et lesechos.fr.
La rubrique Marketing de Valérie Leboucq nous met à l’honneur. L’occasion d’expliciter que notre modèle est fondamentalement de monétiser l’audience (passage piétons) des vitrines pour le compte des commerçants à travers des campagnes qui les servent directement.
Il n’est jamais question ou quasiment de proposer une campagne à un commerçant qui n’ait rien à voir avec son commerce. Nous apportons des campagnes évidentes pour un commerçant, du type une marque de champagne chez un caviste; d’autres moins évidentes mais en lien… Essilor dans les vitrines d’agences de voyage par exemple, car la signature d’Essilor est « Mieux Voir le Monde », et qu’une bonne façon de faire vivre cette signature est de la présenter dans des commerces qui vendent de découvrir le monde… Immédiateté ou affinité, contextualisation, une partie de la richesse du média vitrine. Chaque acteur, marque et commerçant, va trouver un intérêt qui dépasse uniquement le prix de la réservation. Et in fine… C’est le spectateur qui jugera de la pertinence de l’association.
Laisser un commentaire