1. Qu’est-ce que le drive-to-store et comment le générer?
Le drive-to-store – qui consiste pour une enseigne à faire venir les shoppers en point de vente physique – existe depuis longtemps. Les outils traditionnels pour déclencher une visite en magasin continuent d’être utilisés par de nombreux communicants: mailing en boîtes aux lettres, affichages urbains, distribution de flyers, couponing, etc.
A l’ère du digital de nouvelles technologies sont venues étoffer la trousse à outils du drive-to-store :
- le SEO qui couplé à la géolocalisation permet d’afficher les résultats les plus proches de l‘internaute
- le web-to-store : inciter un e-shopper à quitter son ordinateur pour se rendre en magasin
- le mobile-to-store : encore + immédiat, géolocalisé et personnalisé grâce aux smartphones.
- Le click-and-collect : commande instantanée online et livraison en magasin
- Les réseaux sociaux…
Autant de solutions qui, alliées aux progrès en matière de tracking des campagnes DOOH, font du drive-to-store une des piliers de croissance incontournables des enseignes.
2. La vitrine, la nouvelle alliée du drive-to-store ?
Message In A Window propose une nouvelle solution, complémentaire aux différents outils désormais classiques du drive-to-store.
Au plus près de vos points de vente
Vous gérez une enseigne ? En organisant une campagne de communication dans les vitrines de commerces proches de vos points de vente, vous allez renforcer votre visibilité auprès des shoppers et les encourager à découvrir le point de vente le + proche.
Comment ça marche ? Vous nous communiquez vos adresses et nous trouvons les commerçants alentours prêts à vous promouvoir dans leurs vitrines.
Media incarné
Contrairement à une campagne d’affichage urbain classique (abri-bus, panneaux…) la vitrine est un média incarné. Un commerçant qui accepte une campagne pour un produit qu’il ne vend pas, sera interrogé par ses clients sur la campagne mise en avant dans sa vitrine. Il pourra alors expliquer la raison pour laquelle il a choisi d’afficher la campagne et sera heureux de pouvoir échanger quelques mots sur le produit mis en avant.
3. Aramis Auto a fait confiance à Message In A Window pour booster son drive-to-store
Le réseau de location et vente de véhicules d’occasion a fait appel à Message In A Window pour une campagne de drive-to-store.
Les enjeux de la marque ?
- Conduire les passants et automobilistes vers les agences Aramis Auto
- … afin d’accélérer le volume de conversion clients en agences.
- Développer enfin la notoriété des agences Aramis Auto en local.
Réalisation
Message In A Window a organisé une campagne multicommerces (bars, buralistes, fleuristes, épiceries, boulangeries) dans un périmètre de 800m autour des agences.
La campagne a généré, en plus d’un trafic accru dans les agence, de nombreux échanges entre les commerçants et leurs clients au sujet d’Aramis Auto.
Alors si vous aussi vous cherchez des solutions innovantes, flexibles et efficaces pour dynamiser votre drive-to-store, contactez Message In A Window pour créer ensemble une campagne sur mesure !
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